Sustentabilidade Corporativa Estratégica
Metodologia de gestão
de sustentabilidade desenvolvida pela organização internacional The Natural
Step orienta empresas e comunidades no Brasil e no mundo
Jornalista Bruna Robassa
Empresas
e entidades que pretendem alinhar seus objetivos com princípios de
responsabilidade social e sustentabilidade algumas vezes não possuem a
orientação correta para a execução das ações voltadas a esses propósitos.
Compreender objetivamente o que é sustentabilidade para a empresa, onde a
organização se encontra de acordo com essa definição e o que é preciso fazer
para atingir seus objetivos são etapas que devem ser bem planejadas.
Primeira
Organização Não Governamental (ONG) dedicada à sustentabilidade no mundo, à
organização internacional de pesquisa e consultoria The Natural Step (TNS)
trabalha com entidades públicas e privadas para gerar soluções, modelos e
ferramentas desenhadas especialmente para assegurar o sucesso dos negócios e ao
mesmo tempo acelerar a sustentabilidade global.
TNS no Brasil
Fundada
em 1989, na Suécia, pelo oncologista Karl-Henrik Robèrt, a TNS conta com
escritórios em 11 países, atuando em rede com diversos cientistas e consultores
credenciados. A ONG obtém recursos de programas e projetos educacionais, de
consultoria para organizações públicas e privadas, bem como por meio de
doações. A Organização da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP)
Instituto Antakarana é a representante da TNS no Brasil desde 2003. O instituto tem como missão prover educação
para a sustentabilidade e oferecer serviços de assessoria, pesquisa e networking. Além de representar a TNS, o
instituto é credenciado a representar mais três organizações internacionais,
todas com foco na educação, meio ambiente, sustentabilidade e liderança. No
Brasil, empresas como Promon Engenharia e Whirlpool já aplicaram a metodologia.
Diretor
de Estratégias Sustentáveis do Instituto Antakarana, o engenheiro Paulo
Vodianitskaia teve seu primeiro contato com a TNS em 2004, quando implantou o
programa na multinacional onde trabalhava.
Hoje ele é responsável por programas educacionais e de assessoria para a
implantação de estratégias, iniciativas e produtos relacionados à
sustentabilidade e também por promover a geração de conhecimento sobre o
assunto no Brasil.
Quatro princípios
Evitar
o aumento sistemático da retirada de materiais da crosta terrestre, das
emissões de substâncias produzidas pelo homem e da destruição física da
superfície do planeta, além de não minar a capacidade de as pessoas
satisfazerem as suas necessidades fundamentais (tais como descritas pelo
economista e ecologista chileno, Manfred Max-Neef), são os quatro princípios de
uma sociedade sustentável estabelecidos pelo fundador da TNS em conjunto com um
grupo de cientistas.
De
acordo com Vodianitskaia, a missão da TNS Brasil é promover a efetiva aplicação
da sustentabilidade para o sucesso dos negócios e a prosperidade do país. “A
metodologia é universal, sendo aplicada internacionalmente por empresas como
Philips, Nike e Interface”, conta o diretor. Ainda segundo ele, a ONG defende
que, antes de implantar indicadores de sustentabilidade em uma organização, “é
necessário desenvolver um entendimento compartilhado sobre o que é
sustentabilidade, mensurar onde a empresa se encontra em relação a essa
definição e, em seguida, criar uma visão direcionadora de sucesso futuro
sustentável. Ao definir essa direção estratégica, pode-se, então, escolher
ações e indicadores adequados”, explica.
Para
o diretor, as organizações que não têm a base metodológica The Natural Step
buscam definir indicadores sem ter desenvolvido a base estratégica para que
eles efetivamente façam sentido para o negócio. Ao adotarem o modelo TNS de
sustentabilidade, as empresas passam por avaliação e treinamento baseados em
uma metodologia que consiste em avaliação de sustentabilidade no ciclo de vida
de produtos, avaliação da sustentabilidade do negócio e programa integrado de
educação e planejamento para a sustentabilidade.
Avaliação de sustentabilidade no ciclo de
vida de produtos
Para
o TNS, avaliar a sustentabilidade de um produto ou serviço ao longo do seu
ciclo de vida significa capacitar a equipe de projeto de produtos de uma
empresa para que entenda os conceitos fundamentais de sustentabilidade. “Nessa
avaliação, a equipe também é orientada a medir de forma abrangente e objetiva
os impactos positivos e negativos dos seus produtos para a sustentabilidade,
comparar esses impactos considerando produtos do seu portfólio e da
concorrência, tornar visíveis oportunidades de inovação para credenciar seus
produtos como mais sustentáveis e avaliar periodicamente a evolução dos
produtos avaliados em relação à sustentabilidade, o que inclui a declaração de
uma criteriosa verificação de relatórios, com a chancela internacionalmente
reconhecida do TNS”, explica o diretor do Instituto Antakarana.
Avaliação da sustentabilidade do negócio
Tanto
uma pequena quanto uma grande empresa, assim como a administração de um
município ou outra organização pública podem se tornar habilitadas para avaliar
a sustentabilidade atual de um negócio de acordo com a metodologia TNS. Essa avaliação
consiste em capacitar funcionários da organização para que compreendam os
conceitos fundamentais de sustentabilidade aplicados ao negócio. A equipe que
passa por esse treinamento também fica habilitada a medir de forma abrangente e
objetiva o grau de preparação do seu negócio para a sustentabilidade.
Programa integrado de educação e
planejamento para a sustentabilidade
A
metodologia TNS engloba também o desenvolvimento de uma série de cursos de
capacitação que visam ajudar as pessoas em empresas e comunidades a entenderem
a sustentabilidade em seus três aspectos: econômico, social e ambiental.
“Nossos cursos são projetados usando uma abordagem que facilita a aprendizagem
baseada no diálogo. A parte expositiva é tão curta quanto possível, além de
eficaz. O método TNS oferece às pessoas muitas oportunidades de aplicar
imediatamente o que aprenderam”, conclui.
Investimento
O
investimento para que empresas e organizações tenham acesso aos produtos e
serviços oferecidos pela entidade são proporcionais ao tempo necessário para
implementar a estratégia que melhor se adapte às necessidades de cada
instituição ou empresa. “Após uma reunião inicial, na qual buscamos entender as
necessidades e as práticas sustentáveis já adotadas, o TNS oferece uma proposta
criteriosa e detalhada”, explica Vodianitskaia.
Outras entidades ligadas ao Instituto
Antanakara
Além
de representar a TNS, o instituto Antakarana representa também o Institute of
Noetic Sciences (IONS), a World Business Academy (WBA) e The Club of Budapest
International. Fundada em 1973, a IONS tem o propósito de expandir
conhecimentos adjacentes à natureza e ao potencial da mente humana,
contribuindo para expansão de consciência e mudanças de valores e visões do
mundo, tornando-o mais justo, compassivo e sustentável.
Fundada
em 1987, a WBA envolve a comunidade empresarial numa melhor compreensão e
prática do novo papel dos negócios, como agente de transformação social. A
entidade defende que, à medida que as empresas se tornaram a instituição
dominante do planeta, devem assumir a responsabilidade pelo todo, resgatando o
espírito humano nos negócios e construindo uma sociedade sustentável.
The
Club of Budapest International, fundada em 1993, é uma organização de líderes
internacionais, educadores, artistas e humanistas, globalmente influentes e
localmente ativos, cujas atividades norteiam os ajustes necessários aos
desafios ecológicos, educacionais e ambientais do século XXI.
Apoio do Rei
Os
princípios de uma sociedade sustentável, propostos por Karl-Henrik Robèrt,
fundador da TNS, em conjunto com um grupo de cientistas, foram compilados em um
kit de informações. O Rei da Suécia,
por sua vez, patrocinou a conscientização em larga escala com o envio dos kits para todas as residências do país.
Até hoje o Rei participa pessoalmente das reuniões da entidade, além de liderar
um movimento acadêmico para a sustentabilidade estratégica.
Seminário de Sustentabilidade Paraná Metrologia
Além
de acessar o site
http://www.thenaturalstep.org/pt-br/brazil, quem desejar conhecer mais sobre o
trabalho desenvolvido pela TNS-Brasil Instituto Antakarana pode se programar
para participar do Seminário de Sustentabilidade que será promovido pela Rede
Paranaense de Metrologia e Ensaios — Paraná Metrologia - no dia 6 de dezembro.
Paulo Vodianitskaia será um dos palestrantes do evento. Mais informações podem
ser obtidas pelo telefone: (41) 3271-7567.
Sobre a Paraná Metrologia
A Paraná Metrologia criou em abril de 2011 um
comitê de sustentabilidade que tem o objetivo de difundir ideias sustentáveis
no estado. De acordo com Rômulo
Viel, coordenador do comitê, a promoção desse seminário faz parte das
atividades da nova comissão. Apesar da atuação recente na área de
sustentabilidade, a Paraná Metrologia possui vasta e consolidada experiência na
difusão da cultura metrológica no Paraná. Trata-se de uma rede que congrega
diversas entidades de ensino, pesquisa, tecnologia e laboratórios de maneira
associativa, visando promover a infraestrutura tecnológica e de apoio às
empresas instaladas no Paraná. Mais informações: http://www.paranametrologia.org.br/site/home/
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