Marca tem investido R$ 30 milhões no lançamento de lançamento de OMO Líquido Super Concentrado. A migração do detergente em pó para líquido concentrado prevê a redução de 130 mil toneladas a emissão de CO2, ou seja, 37 mil carros a menos nas ruasO lançamento faz parte do plano global de sustentabilidade da categoria de cuidados com as roupas da Unilever – intitulado Por Um Planeta Mais Limpo, que prevê um plano de ações de longo prazo que engloba o lançamento de produtos sustentáveis, adaptação no processo de fabricação nas unidades brasileiras e estímulos às mudanças de hábitos do consumidor.
Segundo estudos da Unilever, a utilização de OMO Líquido Super Concentrado pelos consumidores prevê um consumo significativamente menor de água, embalagens e transporte na produção. Cálculos indicam que, se todos os consumidores de Omo migrassem do detergente em pó para a versão líquida concentrada, haveria menos 130 mil toneladas da emissão de gás carbônico por ano, o equivalente a 37 mil carros a menos nas ruas.
Lançado em todo o Brasil, o novo OMO apresenta uma equivalência em relação ao OMO em pó tradicional. Suas versões de 315 ml e 630 ml correspondem a 1kg e 2kg da embalagem em pó e um tira-manchas de 270g e 540g, respectivamente. “Apresentamos um detergente líquido três vezes mais concentrado - uma tecnologia da Unilever que nos mercados dos Estados Unidos e da Europa demonstrou resultados muito relevantes para o consumidor e para o meio ambiente”, ressalta Robert-Hein Schermers, diretor de marketing da área de Higiene e Limpeza da companhia.
Os líquidos concentrados lançados pela empresa nesses dois mercados já registraram um número considerável de economia em todo o processo produtivo. Nos Estados Unidos, a entrada do detergente líquido concentrado All Small & Might resultou em uma economia/ano de mais de 11 milhões de litros de água, mais de 30 mil litros de Diesel, um milhão de gramas de resina plástica. Na área de distribuição, houve redução de mais de 16 mil pallets, um milhão de caixas de papelão e mil horas usadas para descarregamento de caminhões.
Já na Europa, a adoção do líquido concentrado reduziu o equivalente a 2 mil toneladas de CO2 desde o seu lançamento em 2007 até o final de 2009. “Os concentrados são uma tendência, pois trazem benefícios ao longo de todo o ciclo de vida do produto, com capacidade de reduzir tanto a emissão de gases relacionados ao efeito estufa como os resíduos/desperdícios. Trata-se de um novo conceito em hábitos de lavagem”, explica Schermers.
Aqui no Brasil, para a produção de OMO Líquido Super Concentrado, a Unilever investiu em uma nova linha de produção na já existente fábrica de Vinhedo, interior de São Paulo. A fábrica, que produz os amaciantes Comfort Concentrado e Fofo Concentrado e produtos de outras categorias da empresa, passou a contar com uma área dedicada exclusivamente à nova tecnologia. “A mudança na formulação de OMO é resultado de mais de dois anos de extensas pesquisas, pois mudamos profundamente a forma de produção. De uma tecnologia usada pela Unilever há anos, passamos para outra tecnologia totalmente nova”, completa.
Por Um Planeta Mais Limpo
O lançamento de OMO Líquido Super Concentrado faz parte do plano global de sustentabilidade da categoria de cuidados com as roupas da Unilever – Por Um Planeta Mais Limpo. Liderado pela marca OMO, o Plano envolve todas as marcas da categoria: os detergentes em pó Brilhante, Surf e Ala e os amaciantes Comfort e Fofo. Juntas, as marcas pretendem promover diversas ações para a redução dos impactos que o processo de lavanderia acarreta ao meio ambiente. Segundo estudos globais da companhia, de 60% a 80% das emissões de CO2 estão concentradas no uso doméstico dos produtos.
A estratégia global está estruturada em um plano de médio e longo prazo, com metas definidas para o desenvolvimento e planejamento das inovações, inicialmente até 2014, e estabelece índices também globais de redução de impacto até 2020, quando a previsão é reduzir em 50% o impacto da categoria de cuidados com as roupas no meio ambiente. Na Europa, doze países nos quais a Unilever está presente já fazem parte do Plano. Na América Latina, o Brasil é o primeiro país a integrar o grupo.
O Plano engloba três abordagens:
1ª) redução do impacto do processo de fabricação. Desde que começou a medir o impacto de suas fábricas de produtos de lavanderia em 1995, a Unilever tem conseguido reduções de até 44% na emissão dos gases com efeito estufa; 70% relativas a resíduos/desperdícios e 76% relativas à água (dados globais). No Brasil, as reduções já chegaram a 37,7% no uso de água, 74,2% nas emissões de gás carbônico e 93,8% na redução de resíduos sólidos.
2ª.) investimento na criação de produtos eco-eficientes de lavagens, como na substituição de matérias primas com menor impacto ambiental em toda a linha de detergente em pó, e no lançamento de OMO Líquido Super Concentrado. No plano global, a Unilever investiu mais de 40% do orçamento da área de Pesquisa & Desenvolvimento para a criação de inovações sustentáveis.
3ª) esforços na mudança de hábitos dos consumidores. Para identificar os hábitos atuais de lavagem de roupa dos consumidores, bem como as barreiras e motivações para mudança de comportamento, foi realizada um pesquisa global em quatro países: Reino Unido, Turquia, Índia e Brasil. *Dados disponíveis para a imprensa.
Nova geração de consumidoras
Para o lançamento do produto, OMO apostou em uma campanha de comunicação para a nova geração de mães e especialistas domésticas, engajadas no consumo de produtos cada vez mais sustentáveis e que, ao mesmo tempo, ofereçam performance superior ou igual aos produtos que já conhecem.
Além de ações como filmes, anúncios em revistas especializadas, merchandising, e investimentos em amostras grátis, a campanha com o consumidor também é feita por meio do Selo Por Um Planeta Mais Limpo, impresso na embalagem do produto, com a descrição das métricas ambientais do lançamento. O Selo, presente na embalagem das demais marcas da categoria, conta com uma ação continuada no site www.porumplanetamaislimpo.com.br, que propõe discutir sobre os problemas e soluções para um planeta mais limpo.
“OMO é uma marca com uma força enorme. Vendemos diariamente mais de um milhão de embalagens em todo o país, ou seja, impactamos, no mínimo, um milhão de consumidores por dia. Se o movimento influenciar o cotidiano desses consumidores, já é um grande passo para todo o processo de mudança de hábito”, destaca Schermers.
A Empresa
OMO é marca líder no mercado brasileiro de detergentes em pó, com penetração em 80% dos lares brasileiros, o que equivale a 50 milhões de lares e 50,8% de share valor (dados Nielsen – janeiro a junho 2010). Desde seu lançamento em 1957, a marca ocupa a posição de líder de mercado e inova continuamente o seu mix, adequando-se constantemente às diferentes necessidades das consumidoras. Com este lançamento, a família OMO passa a ser composta por OMO Líquido Super Concentrado, OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza, OMO Multiação Tanquinho, OMO com um Toque de Comfort Aloe Vera, OMO com um Toque de Comfort Classic e OMO com um Toque de Comfort Pétalas de Violeta & Ylang Ylang
Fonte: In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação
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