A proposta é colocar o marketing no centro da discussão sobre a sustentabilidade e demonstrar qual a conexão entre esses dois contextos que parecem afastados. O processo de marketing ocorre pelo atendimento às demandas do consumidor, todavia do novo consumidor que exige produtos sustentáveis e empresas que respeitam o meio ambiente e as práticas comerciais éticas. Esse é o desafio das lideranças nas empresas que buscam negócios sustentáveis. Reconhecer a importância dos temas da atualidade como estratégia corporativa e inovar o composto do marketing é promover a consciência sobre os métodos para atingir a sustentabilidade.
Objetivos
• Qual o significado do marketing 3.0?
• Como o marketing se integra com a sustentabilidade?
• Como a inovação e a tecnologia podem contribuir?
• Como se estrutura o novo cenário de negócios e quais são os seus desafios?
• Como estruturar, operar e conduzir a eficácia da comunicação e do marketing por meio do triple botton line e valores sistêmicos?
São algumas das perguntas que devemos responder para aperfeiçoar competências gerando novas habilidades e atitudes frente às demandas da gestão moderna.
Metodologia
Apoiada na exposição de conceitos, construção de definições, distribuição de papéis aliados à transmissão de experiências profissionais e à apresentação de casos práticos abrangendo métodos e técnicas pedagógicas diversificadas. A abordagem dos conteúdos programáticos são feitas de forma dialogada e participativa aliada a recursos audiovisuais e dinâmica de grupo baseada no conceito do “PBL – Problem-Based Learning”.
Conteúdo:
• Alinhamento conceitual: responsabilidade social empresarial e sustentabilidade
• Cenário dos negócios sustentáveis
• Novos paradigmas da gestão e do relacionamento nas organizações
• Governança e ética empresarial: a importância do propósito
• Elementos do marketing verde e 3.0
• Mecanismos e regulação: comunicação da sustentabilidade
• Embalagens sustentáveis - Norma ABNT NBR 15448-1
• Planejamento de comunicação e marketing 3.0: incorporando às práticas de gestão
• Cases e dinâmica de grupo
Facilitadores:
Val Sátiro - Diretora executiva e fundadora do Seu Mundo Sustentável, educação, cultura e soluções, na sustentabilidade é educadora, consultora e ministra cursos, palestras e workshops em Gestão, Liderança e Planejamento em Sustentabilidade Corporativa, Marketing 3.0, Educação na Sustentabilidade, Empreendedorismo Sustentável, Marketing Digital e Redes Sociais (também como Inclusão Social e Digital) e Gestão de Eventos Sustentáveis. Atuou em empresas nacionais e multinacionais em cargos de Gestão nas áreas Comercial/ Vendas, Marketing Estratégico e Marketing de Relacionamento, Digital e Sustentabilidade. Membro do conselho deliberativo da Abraps. Mestranda em Antropologia - PUC, MBA Marketing - FGV, Extensão em Marketing de Relacionamento - FGV e Empreendedorismo Sustentável - Gaia Education.
Claudio Andrade - Coaching executivo para o tema da sustentabilidade e marketing verde. Professor na ESPM, PUC e Mackenzie. Mestre em Relações Públicas e Propaganda pela Universidade São Paulo. Extensão em Teorias da Comunicação pela Faculdade Cásper Líbero e Responsabilidade Social Empresarial pelo Instituto Ethos. Credenciado GRI. Instrutor do UNIETHOS e Sócio-diretor da RELLATO Comunicação e Sustentabilidade.
Plataforma Lattes: http://lattes.cnpq.br/8136391527476844
Formato: Workshop - presencial
Duração: 08 horas - das 9 às 18 horas.
PÚBLICO-ALVO: O curso é direcionado a profissionais e alunos das áreas de Administração, Marketing, Comunicação, Sustentabilidade Corporativa, Responsabilidade Social Empresarial, Recursos Humanos, Terceiro Setor, ou que buscam aprimorar sua capacitação para atuação para ações sócio-ambientalmente responsáveis.
Investimento: R$ 550,00 - 10 % desconto associados ABRAPS.
Data: 10/05/2013
Maiores informações envie-nos um e-mail: atendimento@seumundosustentavel.com.br
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